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觀點

買關鍵字廣告變主流 有商機也藏危機

2010 / 01 / 29
魏紜鈴
買關鍵字廣告變主流 有商機也藏危機

關鍵字廣告行銷越來越夯,根據資策會MIC針對2009年電子商店發展現況調查報告顯示,2009年電子商店宣傳方式有高達42.6%,在2008年還是橫幅廣告的天下(62.6%),可見在搜尋引擎的高度應用下,關鍵字廣告已經成為業者最愛用的網路行銷方式。昨天(28日)Yahoo!奇摩公佈「2009熱搜關鍵字廣告之最」前兩年象徵景氣差的「租屋」、「法拍屋」已經不在榜內,反而是幾項消費性商品和升學、求職類入榜。

排名

2008關鍵字

2009關鍵字

1

腳踏車

升學 考試

2

裝潢

服飾

3

法拍屋

求職 轉職

4

保全

小遊戲

5

房貸

賺錢

6

風水

手機

7

減肥

臉部 保養

8

懷孕

桌上型電腦

9

租屋

轎車

10

旅行社

自行車

在「2009關鍵字廣告客戶數成長最快」和「2010潛力產業客戶排行榜」排行榜顯示,房市回春及旅遊觀光業將蓬勃發展。Yahoo!奇摩媒體業務事業群總經理陳建銘表示,根據尼爾森2009年第四季消費者信心調查指數中發現,台灣消費者在購買新衣和新科技用品上的花費,相較第三季增加了3%。這個現象也充分反映在『2009熱搜關鍵字廣告之最』榜單之中,與2008年相比,民眾的消費意願大幅增加,前十名的榜單中,享樂消費類關鍵字佔了半數。」

排名

2009關鍵字廣告客戶數成長最快

 1

房地產

2

觀光

3

金融

4

汽車

5

教育

排名

2010年潛力產業客戶

1

旅遊

2

電子商務

3

教育
(
大專、高中職學校)

4

零售
(
珠寶、鑽石、銀樓)

5

婚紗

資料來源:YAHOO!關鍵字廣告

網頁病毒存在已久,只是隨著時間根據網友的上網習慣不斷在變形。關鍵字廣告如此受到大眾青睞,源於它製作簡單方便易被搜尋到,但關鍵字點選至各家商店之後的安全,有幾點值得大家注意。

第一:許多釣魚網站會複製正版網頁,再加上誘使你點選的字句,使你輕易上鉤。

第二:比較有錢的駭客會乾脆花錢買關鍵字廣告,讓關鍵字列在第一順位,網友點進去就有可能植入木馬或密碼被竊。

第三:還有一種更神不知鬼不覺,當你在線上商店完成交易,購買商品也安全寄達,整筆交易看似安全結案,事實上是,你在該站購物車的購物訂單記錄,卻可以被Google搜得到!

各位網友別嚇壞,這三項的安全危機是真實存在的,前兩項已經被廣泛探討,但第三項的問題卻幾乎沒有人正視它!由於購物車系統屬後台管理機制,有些網頁設計公司在替商家寫程式時,購買套裝購物車系統一套多用,或使用舊版本的開放原始碼軟體,寫程式者只知使用套件,卻不知其實該系統可能有潛在的安全漏洞。一旦資料外洩、購物糾紛產生,責任也難歸屬。

因此呼籲商家在網上開店要製作網頁時,務必選擇「重視網頁安全」的網頁設計公司,或在簽約時就將權責明文寫清楚,這樣才不會等客戶的資料洩光了,毀了商譽又找不到客戶資料外洩的真正的原因。

台北國際資訊安全科技展暨亞太資訊安全論壇