買關鍵字廣告變主流 有商機也藏危機

關鍵字廣告行銷越來越夯，根據資策會MIC針對2009年電子商店發展現況調查報告顯示，2009年電子商店宣傳方式有高達42.6%，在2008年還是橫幅廣告的天下(62.6%)，可見在搜尋引擎的高度應用下，關鍵字廣告已經成為業者最愛用的網路行銷方式。昨天（28日）Yahoo!奇摩公佈「2009熱搜關鍵字廣告之最」前兩年象徵景氣差的「租屋」、「法拍屋」已經不在榜內，反而是幾項消費性商品和升學、求職類入榜。

在「2009關鍵字廣告客戶數成長最快」和「2010潛力產業客戶排行榜」排行榜顯示，房市回春及旅遊觀光業將蓬勃發展。Yahoo!奇摩媒體業務事業群總經理陳建銘表示，根據尼爾森2009年第四季消費者信心調查指數中發現，台灣消費者在購買新衣和新科技用品上的花費，相較第三季增加了3%。這個現象也充分反映在『2009熱搜關鍵字廣告之最』榜單之中，與2008年相比，民眾的消費意願大幅增加，前十名的榜單中，享樂消費類關鍵字佔了半數。」

資料來源:YAHOO!關鍵字廣告

網頁病毒存在已久，只是隨著時間根據網友的上網習慣不斷在變形。關鍵字廣告如此受到大眾青睞，源於它製作簡單方便易被搜尋到，但關鍵字點選至各家商店之後的安全，有幾點值得大家注意。

第一：許多釣魚網站會複製正版網頁，再加上誘使你點選的字句，使你輕易上鉤。

第二：比較有錢的駭客會乾脆花錢買關鍵字廣告，讓關鍵字列在第一順位，網友點進去就有可能植入木馬或密碼被竊。

第三：還有一種更神不知鬼不覺，當你在線上商店完成交易，購買商品也安全寄達，整筆交易看似安全結案，事實上是，你在該站購物車的購物訂單記錄，卻可以被Google搜得到！

各位網友別嚇壞，這三項的安全危機是真實存在的，前兩項已經被廣泛探討，但第三項的問題卻幾乎沒有人正視它！由於購物車系統屬後台管理機制，有些網頁設計公司在替商家寫程式時，購買套裝購物車系統一套多用，或使用舊版本的開放原始碼軟體，寫程式者只知使用套件，卻不知其實該系統可能有潛在的安全漏洞。一旦資料外洩、購物糾紛產生，責任也難歸屬。

因此呼籲商家在網上開店要製作網頁時，務必選擇「重視網頁安全」的網頁設計公司，或在簽約時就將權責明文寫清楚，這樣才不會等客戶的資料洩光了，毀了商譽又找不到客戶資料外洩的真正的原因。